メルマガでPR

最近よくインターネットで見かける「メルマガ」。いったいどんなものなのか？メルマガについて考えてみましょう。

メルマガって？

Eメールを利用して発行される雑誌、メルマガ（メールマガジン）は、企業や個人が情報を発信する媒体として発展しています。メルマガ発行者は、システムを利用して定期的に（不定期もあります）読者に発信します。各自読みたいメルマガの発行元に、自分のメールアドレスを登録することにより購読することができるのです。例えば、興味のあるShopや商品の最新情報、ニュース、日記などいろいろなジャンルがあり、それが登録したメールアドレスに配信されるのです。また、ほとんどが無料で読むことができるので、発行者や読者にも魅力あるものとなっているのではないでしょうか。

発行の目的

発行者にはいろいろな目的があるでしょうが、ここではWebShopでの収益のUPを目標としたメルマガということで考えます。

認知度UP

WebShopの存在を知ってもらい定期的に訪問してもらうこと。「面白くない」「宣伝ばかり」などの印象を与えてしまうと、読者はすぐに読むのをやめてしまいます。

販売促進

キャンペーンの情報や新製品の紹介を読者にいち早くお知らせできます。「このメルマガにはお得な情報がある」などのイメージを持ってもらうことにより、アクセスの増加、売り上げの増加にもつながります。

WebShopのブランドイメージ

Shopのファンをつくることが最終目的です。「仕入れに関するこだわり」「商品へのこだわり」を発信していくことにより、「良いものがそろっている」などのお客様の信頼を得ることができます。

発行のメリット

無料の配信サービスを利用して圧倒的に低コストで広告を

無料で発行できるので、もちろん広告費などは一切かかりません。いろいろなサービスを比較して、Shopに合うものを選びましょう。

訪問を待つのではなく、相手に情報を届ける

検索サイトや相互リンクでアクセスを待つのではなく、Shopからお客様を呼び寄せることができます。

ホームページとの連動により、さらなる効果が期待できる

メルマガとホームページを連動させるキャンペーンなど、いろいろな企画で売り上げUP。「面白い」「お得」な情報を発信して固定客をつかみましょう

発行のデメリット

インターネットでしか配信できない

一般広告と違い、インターネットの環境がないとShopや商品を一切認知してもらうことができません。

テキスト形式の場合、デザインも同じになる

メルマガで表現できない部分はホームページで補うように。また、レイアウトを工夫し読みやすく。HTML形式のメルマガも検討しましょう。

無料なので簡単に解除されたり、読まずに削除される場合あり

無料で購読できるため読まずに削除されてしまったり、いろいろなメルマガに埋もれてしまったりで、開封率が低いのも現状です。

一番大事なのは読者の立場になったとき楽しく読めるかどうか

メルマガを発行している人間が楽しいと思えないようなメルマガは、読む人にとってもつまらないものになります。たとえ、「楽しい」「傑作」なメルマガであっても読む側にとっては普通、ぐらいに考えておくといいかもしれません。
「まぐまぐ！」「melma!」「メルマガ天国」

>> メルマガ作成の注意点

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